竞价托管之匹配方式策略调整

SEM托管之账户结构搭建2、广告圈优化--找到转化目标

账户结构设计为:推广计划

单元设置:目标关键词范围

计划命名:转化目标关键词方向

管理上传创意:当选择推广关键词时(当然也包括:否定关键词等其他属性,像系统推荐的智能出价策略和自动换关键词,相信可以有效地帮助推广)

1) 建立主账户,在帐户中新建一个消费词计划(同样属于ocpc),主账户分为两个计划。计划负责人负责跟踪整个创意的创意展现,辅以智能排序的方式,在保证有充足预算的前提下尽量多地展示广告创意。

2) 选择出价策略,自己设置分词时尽量避开控制出价比例,对于语句有丰富词汇处理经验的账户会考虑在自动开价(咨询软件出价系数=消费点击出价/展现量)上方有部分高级智能扣费项目可以配合使用。

3) 在账户首页设置价格、匹配模式等相关设置(也包括:个性化匹配、不同地域的人群等相关的功能,不建议使用)

4) 调整账户流量、点击率、创意展示情况(创意按访客引导内容不多转化即可)

2、首先推广计划设置好,只要账户搭建得巧妙,就不会有什么问题,而我们就会碰到单元层级都拓设不上的问题。

面对这个问题,可以根据百度统计数据后台的反馈分析,初步判断出自身问题:

1) 计划层级基本已经很明确了,不管是匹配模式、智能匹配、差异化出价、创意显示状态等,我们很快可以判断出是不是有点击限流,根据数据表现观察点击限流和展现限流,调优数据,调整相关计划。