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“食色性也”,“眉目皆今!”,“先食后嚼”,“一口也吃不了”,“好胖不胖”,“少咸宜患”,“更胖也健康”,“脂肪酸多消症”等,常见于一些健康型的食品,人们喜欢用视觉冲击来引起注意。面对疫情改变的生活状况,很多人开始运用一些新营销方式,如何对企业品牌进行产品营销呢?
例如,火锅速食片,通过AR和海底捞的科技创新,在全球已经形成了数百家连锁连锁加盟店。而对于像沃尔玛这样的品牌来说,营销的重点也非常有限。
2、定位成为势能
不论是品牌定位还是产品定位,都是企业及产品自身对产品自身进行定位的过程。做好定位有两个比较重要的点:
第一,做好产品和用户的匹配。
如果要做自己的品牌,吸引用户群体,那就要把自己定位成高垂直的品牌。要深入了解自己的用户群体,掌握行业用户的需求。与其纠结是否是自己的产品,还不如思考自己的产品是不是满足了用户的“吃”需求。
“吃”“喝”这两个行为是每个人的终极需求,而“喝”就不用说了。
第二,同类产品的分化。
无论是商品或服务还是产品,如果脱离了“满足人们的需求”来划分,那么就会陷入一个误区,那就是“产品同质化”,导致产品同质化。
例如在星巴克的饮品茶的同质化,让星巴克的产品都差异化很高,这就是群体冲突,造成了差异化,相同的产品放在不同的消费者面前,会造成不同的用户群。
