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要做好APP广告的信息流投放,最好是瞄准细分领域。
提升线索获取效率。线索获取的效率,实际是广告影响效果的重要因素。当然,这个策略不是特别“高明”,但是我看到过很多广告平台为了吸引广告主,开始大量拉取用户线索,这样就会导致用户“流逝”,“大数据”就成了可能,而线索获取的价值相对有限。那到底该如何突破算法、将流量引导到APP页才是最好的方案?
DSP定向。即“通投策略”的运作,通过分析“搜索词”、“应用描述”、“应用在应用市场”、“应用市场热词”、“热梗”、“高级属性”等关键词找到精确匹配的人群,通过对其偏好和商业价值来定向智能的广告。
搜索词优化。即通过数据挖掘,分析用户在搜索词、场景和兴趣的搜索词,用于推广动态内容或应用。应用推广-QQ/微信:
不同渠道投放后,引入的量应该如何收效。在怎样才能做出提高投放效果的广告模式中,需要从哪些方面衡量效果。
在接收到不同广告平台和产品进行投放之后,已经获得较有效的用户流量时,接下来就需要通过用户层级与变现环节转化路径的优化,收集更多有效用户流量。目前DSP用户人群包含用户的属性分为两类:一类是搜索词,收集这些流量之后,再根据用户的行为将这批用户重新划分,针对每一类流量搭建独立的“分群频道”,单独运营某一频道的用户数据指标是不科学的,因此在流量优化上,要给不同的目标人群建群组,只有这样才能最大程度保证流量转化的质量,提升用户的用户量。
