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市场竞争正的越加激烈,而企业形象策划的着重点却在产品和服务之间,如果没有一个好的企业形象策划,就将陷入无地自容之中,最终即使该品牌做的再好,没有吸引力,也是无济于事的。
顾客的年龄、收入、购买力、教育水平,以及对于该品牌的喜好程度等。这些都是企业的财富。
我们要明白,以市场经济为基础的企业,生命不会超过生命。
因此在策划过程中,企业必须考虑更多的问题。
目前,我国众多企业都有一个明确的名称,如下几个:香皂行业;VIVO行业;雪花;宏基酒行业;劳斯莱斯;雪碧;汉堡王。
这些产品公司都有了自己的名称,也有了自己的业务,有自己的诉求,哪怕是品牌名称都用围绕自己的产品词写上去,这样的企业形象也就可以光明正大的存在了。
三、产品定位策划
产品的定位策划的过程中,首先要明确自己产品的客户群。
一般来说,企业定位策划不是立竿见影的。或者说作为这一款产品推向市场的临门一脚,但我们却不能把它作为以后市场竞争所需要的一个道具。
因为企业可以通过这款产品的价值理念和功能进行宣传攻势。却不能和功能完全相违背的产品进行竞争。如:某些产品在功能性上足够强大、使用方便;消费者使用起来方便;产品对于企业来说具有持久的生命力和效力。
笔者就不多说了,你也可以用一句话概括:定位策划的目的在于在产品的开发和生产中提取生存和发展之间的相互联系和相互作用的系统关系。
