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由于社区关注度低、参与门槛低,很难在“福利优惠”这一维度上推动氛围的传播。于是,更多会参与到传播方面的玩法。
一个典型的例子就是APP中带有“从众效应”的“志愿者活动”,比如“一道学堂”、“爱心答题”、“午球会”等等,平时参与“志愿者邀请”和“少先队活动”的活动就变得随处可见了。
3)强化用户在平台的认知
社区运营者对于平台应该具有的辨识能力及内容质量的评估,通常是着重参照平台提供的内容策略及业务调性,使整体经营更和谐、吸引力十足。
前面已经提过,社区的内容生态在不同的阶段应该分别采用不同的运营策略,比如需要根据用户的活跃度以及热点制定不同类型、不同阶段对应的内容策略,针对核心话题做创新打法引导。再比如社区的内容种草是主打免费的、重视规模化的,那么在商业化深耕后需要在“社区产品化”、“产品化”中寻求平衡,寻求商业化的突破,实现平台内容之间的协同发展。
4)提升用户活跃度
从多个角度去思考,用户活跃度对于用户留存度的贡献并不是一星半点,可以说是一星半点。从统计数据来看,三四线城市的留存用户比一线城市的留存用户高6倍。所以社区运营者可以对于产品功能设置有针对性的功能,甚至提高价值(拉新促活、营收增收)。
