成功企业形象策划案例ppt：揭秘企业形象成功之道

我们今天就给大家分享一些企业形象营销策划案例,希望可以对大家有所启发。

企业形象策划案例:成功企业形象营销策划案例

企业形象的优劣一直都是困扰企业的问题,企业形象之所以不能快速在营销渠道中表现出来,不仅是因为营销活动的频繁出现,更是因为营销活动所带来的影响。这其中的主要原因就在于企业形象并不理想。企业形象是什么?企业形象并不是靠感情对立面的,营销活动只是一个载体,一个营销渠道的好坏,将决定企业形象的好坏。企业形象决定着企业在市场营销渠道的能够顺利进行,其作用在很大程度上决定了企业在市场上的占有率。企业形象的优劣主要表现在以下几个方面:

1、企业形象的差异性

差异性可以是针对不同人群的,也可以是针对某一类别的。不同类型的企业,其内容会有不一样的特点,同质化的市场可能会影响到企业形象的优劣。企业形象并不是简单地按照不同人群进行营销,它也需要为不同的消费者提供不同的服务,也就是所谓的内容差异化。企业形象是企业在市场上在互联网上与消费者进行沟通的一个桥梁,更是企业形象和产品形象的载体。

2、企业形象的竞争优势

通过这个点可以确定企业的实力。在营销渠道中,有一个或几个竞争对手是自己的竞争对手。一般来说,自己的竞争对手具有几个非常鲜明的特点。如果竞争对手处于一个相对落后的地位,那么他的优势就不会得到很大的发挥,那么他的劣势也不会很明显。只要企业与竞争对手处于一个相对落后的地位,那么企业的竞争优势就不会得到很好的发挥。

3、企业形象的改变

虽然现在的网络营销存在着一些问题,但是在互联网上的企业形象却发生了很大的变化,这也是企业形象所决定的。企业形象不仅是企业自身的优势,同时也是竞争对手决定的。如果企业形象和竞争对手有所不同,那么这种差异也将被削弱,因为之前的企业形象和竞争对手有所不同。但是,如果我们仔细观察企业的内部员工,会发现其中一些员工已经在积极地了解和接受我们的企业,并意识到我们的产品和服务已经做好了,那么我们的企业形象就会受到很大的改变,这也是为什么企业的领导一般会认为自己的企业和竞争对手的企业差不多,或者说我们的企业已经在积极地追赶我们。

4、企业营销渠道的改变

现在的市场环境发生了很大的变化。现在企业的销售渠道基本上分为传统的零售渠道和网上渠道,这种渠道的特点是,我们完全可以忽略这种渠道的改变,因为他们已经知道,传统的市场已经被我们的企业所淘汰,所以我们的企业营销渠道没有改变。