市场调查报告范文3000字：市场需求分析及竞争环境研究

市场调查报告范文3000字:市场需求分析及竞争环境研究概述

市场调研的工作涉及市场营销计划、营销战略、战略设计、组织结构和人员构成、产品定价和市场竞争等方面。市场调研工作必须有系统的、有策略性的方案和措施,同时必须有有有效的、准确的、科学的市场调研信息,以便于将来企业决策者的市场选择。市场调研的要求就相当于市场调研的基本职能,只有在工作中提出异议,才能对市场进行整体策划,才能使企业对市场产生有利的影响。

市场调研内容

企业需要从以下5个方面对市场进行综合评估:

1、行业环境

分析行业市场状况是市场分析的首要环节,也是最主要的部分。市场竞争状况,可以将竞争形势及市场需求分布等情况都与行业情况进行比较,以确定市场上企业目前的状况。

2、企业资源状况

企业资源状况是指企业在市场中拥有多少客户,有多少资金,有多少竞争者,竞争者在市场中处于怎样的地位,以及企业和竞争者之间的差距。市场的结构、产品的名称、品牌的包装、产品的服务、生产线的设置、销售渠道、促销方式和广告媒体的选择等。

3、公司技术状况

公司的技术水平在市场中具有怎样的优势、是否符合市场需求、产品的生命周期是多长、技术创新的能力是多少、消费者购买的理由是什么、消费者是什么年龄层、文化层次等。

4、公司管理状况

、企业在市场的资金能力、成本能力、管理水平等。

5、市场容量

市场容量大,就代表着市场潜在的客户可能已经有公司存在了,但是企业还未盈利,是不是还需要开拓新的市场,比如,加入世贸组织,扩充企业的产品线,扩大销售面积,进行产品组合。

二、如何开展企业网站建设?

1、企业网站建设是一个需要长期的过程,从网站建设开始,就应该以企业营销为核心,以客户为中心,以技术为基础,从市场调查、企业活动、顾客的需求、品牌建设、服务宗旨、网站推广等内容的构建、

2、企业网站建设还必须注意的就是,网站不能有太多的广告,特别是那些很明显的联系方式。这样的联系方式可以在网站上显示的更为详细,

3、网站建设时必须按照行业的不同来进行划分,如果是同一个行业的企业网站,就必须要有详细的网站内容。比如,服装行业网站内容也必须要有服装的简介、服装的作用、服装的规格、风格等,在不同的平台下,我们可以看到有不同行业的网站,这样可以让我们更加清晰的掌握我们的市场。