巨量引擎初级优化师：通过数据驱动的策略提升广告效果！

巨量引擎初级优化师:通过数据驱动的策略提升广告效果!

方法论:找到合适的关键词,对广告内容进行二次优化。对关键词进行观察,找到目标用户关心的问题。

维度1:用户、广告投放

本阶段,我们主要通过数据分析来找到目标用户所关心的问题,以此量化我们广告投放的效果。

以下是一些在百度竞价推广中经常被忽略的问题,希望可以帮助大家更好地进行咨询。

1、账户结构

首先我们在开始进行账户结构的搭建,这个主要是依据我们的产品和服务决定的。

我们需要考虑这部分客户的特点、用户的需求和自己的产品。

2、竞争对手

首先我们要从竞争对手中找一个自己的位置,它就是我们的潜在客户。

如何定位我们的竞争对手?

通常我们可以直接在百度竞价推广中的竞争对手报告中查找。

3、创意优化

账户的创意必须与广告创意匹配,避免冲突。

着陆页的创意应该与产品的核心卖点相关。

4、访问URL

访问URL,也称为网址链接,就是我们常说的网址,如:wap站、360、hao123等。

如何撰写我们的创意?

可以从目标用户的搜索词报告、行业词汇报告、用户的搜索习惯和生活习惯等方面来分析。

5、相关内容推荐

我们在撰写创意的过程中可以对相关词进行一定的推荐,

可以根据产品的行业的不同,推荐更多的相关词。

例如:广点通、头条、QQ等。

6、单元设置

对于我们的关键词来说,我们不可以无限修改,这样会影响账户的排名。

我们可以通过一些专业工具,例如:百度的搜索词报告、百度指数的分析、百度推广后台的关键词规划师、百度竞价的价格监控工具等来进行关键词的选择。

账户的质量度也会影响关键词的质量度,因此需要严格遵守百度的质量度规范。

7、关键词数量

账户的关键词数量需要控制在合理的范围内,一个合理的关键词数量会对账户的排名有一定的影响。

当账户里面没有关键词的时候,我们可以去优化,选择一些竞品词。

而对于一个不了解行业的人来说,可能对于行业还是一无所知,这时,可以选择竞品词。

8、对话率

对于搜索词来说,真正的意向用户对于该行业的反馈一般是90%以上,当然,这个反馈会受到很多因素的影响。

对于账户里面有意向的用户,我们需要及时的与他们沟通,这样可以给账户更多的展现机会。