解密品牌策划与推广蓝章策划课后答案，助您成为策划高手

解密品牌策划与推广蓝章策划课后答案,助您成为策划高手!

一、品牌策划是什么?

品牌策划是指企业通过在消费者心智资源中建立品牌形象,并让消费者认知、记忆、喜爱产品品牌的过程。而它是消费者认知品牌所采用的方法,是策划品牌的流程。

在市场经济中,如果营销者通过定位、价值主张等方法来设计一款真正有效的产品,那么,企业就将有机会在顾客心中建立品牌形象,并逐渐向消费者传播该品牌,从而获得购买。

品牌策划是以企业自身所经营的产品、品牌、品牌所属企业的形象为基础,围绕某个特定的概念展开,以用户为中心进行综合信息分析,最终为企业提供产品和服务的过程,一个市场营销过程包括市场营销过程、传播过程、认知过程、购买过程、接受过程、忠诚过程等五个环节。

二、品牌策划的作用

1.提高企业知名度

企业形象的建立,使企业能够获得更多的潜在用户和潜在客户。可以通过企业的规模、品牌影响力、产品研发能力、营销渠道等方方面面,获得较大的知名度。

在互联网时代,信息量庞大,受众面较广,受众的选择和对信息的加工不仅仅是获取信息的渠道,也是企业进行信息传播的主要途径。通过对受众的理解,可以为企业的生产提供更多的机会,形成品牌忠诚,也使得品牌被更多的消费者认可。

有了消费者,接下来就是要进行产品销售了。一个好的营销策划,就是能够有效的把产品的信息铺在消费者的面前,这样消费者就可以根据信息来判断产品的优劣,从而决定购买哪种产品,为企业的长远发展奠定坚实的基础。

4.提升企业影响力

一个良好的品牌,在进行营销推广的过程中,要能够结合社会的大环境,根据企业所在的行业,制定相应的目标,然后进行目标客户的挖掘和筛选。

5.提高企业整体业绩

良好的营销策划能够有效的提高企业的总体业绩,提高企业的产品销售能力。一个好的营销策划可以有效提升企业的整体业绩,提高企业的综合实力。

6.提升企业整体品牌

一个好的营销策划可以有效提高企业的品牌知名度,提高企业的整体品牌,通过对互联网平台的覆盖,可以快速提升企业的整体品牌知名度,从而使得企业有更高的销售额。

产品策略是决定企业未来营销模式的重要因素。目前国内企业普遍采用的营销策略有:

之一、低价策略:所谓低价策略是指企业针对某一地区或某个产品专门制定的价目表,根据地方市场消费习惯和消费能力来定价的一种策略。