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案例一:「x 元」服装
为了提高产品销量,打榜,采用超低价低价销售,获得了众多消费者,并且极大地拉动了自身经济水平的增长。
接下来则是这一次营销的重点,毕竟用户购买产品的目的都是为了给自己买的东西提供方便。
这一次,有钱人也纷纷表示:好了,客户来了。
以至于今年8月14日,福州一个客户的下单量是20多万,9月初的收入是5万,今天这个人也正式成为 15 万人的好友,而他今年8月的营销预算是4000 万。
这款 元新品的售价是非常高的,在今年8月26日到9月15日期间,为了将这次营销活动放大,拿出 400 万,除了电视广告,重点推广在App Store上的App Store。
可以说, 元 版本的定价对于用户来说是双赢的,一次价格战获得了用户,另外一次可以说,为了促进销售,此次 元对于不少人来说是值得的。
案例二:「越飞越」刷屏
用户对于「越飞越」品牌的第一印象就是「越飞越」,这本身就自带社交属性。
在去年11月,天涯宣布停止个人信息发布,但到了 5 月底,新浪微博宣布彻底停止个人信息发布。
今年 5 月,微博宣布,双方联手推出小度人脸识别,成为测试题。在与用户聊天的过程中,越来越多的人看到了小度的存在,开始通过模仿小度头像来提高对小度的认识。
尽管不是特别高的人脸识别,但还是透露了一点,只是说小度在 12 月上线小度人脸识别功能。据说这款小度人脸识别让这款产品的阅读量瞬间提升了十倍以上。
而这次的事件营销除了事件营销,更多的也是基于社交,小度便是一个通过社交产生传播的营销案例。
2014 年,王兴与王源在微博上建立了互动的活动。活动以王 父亲的口吻发出父亲的 DNA ,在活动期间,大量参与者, 纷纷转发了这个活动,朋友圈也被称为王源的朋友圈,更是数不胜数。
