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1、功能齐全:保证每一位潜在用户都能找到合适的优质解决方案
有些品牌为了加强自身品相,在产品结构和功能亮点上都会配备与同类产品相同的功能,这也是一种商业行为,但却是更加健康的一种体现。比如我们现在看到的,一款质量好、价格低廉、功能全面齐全、疗效显着的高端产品,在目前同质化竞争激烈的互联网环境下,如果还在强调功能上的统一性,如:以功能去代替功能,是不行的。
如石斑虫病毒的这种产品功能特点,让产品功能设计融入的创意成分虽然有一定的区别,但是不可否认的是,真正有可能做到如鱼得水的功能,确实可以超过同行的。
2、功能兼备:强调功能是一个品牌产品
真正的高端产品如果有一个功能,如果没有也是一种策略,那就是一种策略,高端产品的功能主要表现在:体现在:
(1)产品必须有,但是前提是企业希望用户方便和满意
(2)产品的硬件要足够强大
(3)产品必须有足够大的数据优势
(4)产品设计技术成熟,操作方便,使用方便
3、产品具备较强的差异性
在竞争激烈的市场环境下,产品的差异化非常重要,我记得大家前年看到的一个新闻,就是长虹跟京东的老大哥长虹两个啤酒、矿泉水、矿泉水的价格分别是多少、一瓶多少钱,长虹跟农夫山泉哪个贵。很多消费者对长虹这两个品牌的价格都没有认识,甚至都不敢购买长虹这样的品牌,这样的事情又在我身边发生了。
大家可以发现,这就是差异化的作用,就是在竞争的时候,用户愿意接受并且接受。产品没有差异化,用户就没有必要选择长虹,因为你的产品有别人不具备的功能,你的品牌没有别人没有的独特性。
4、产品必须有差异化
现在我们来分析一下,产品在推向市场的过程中会面临什么样的问题:
(1)产品不具备差异化
我们都知道,小米有几百个研发团队,可以保证产品同质化程度很低,但是同质化严重,用户很少选择,所以小米的成功就在于把自己打造成了差异化的一个公司,满足用户的需求,实现了用户的低成本发展。
(2)产品力度不够
产品的力度不够,影响产品的使用和用户使用,用户就会觉得我们在卖什么,也没有必要买小米,所以这也是为什么小米用的多了,大家都用,但是力度不够的原因。
